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Você teria de ser um Rip van Winkle moderno para se surpreender quando lhe dizem que a televisão é, de longe, o mais poderoso meio de comunicação de massa do mundo. Mas ergueria uma das sobrancelhas se descobrisse que, em 1996, existiam sete aparelhos de televisão para cada dez residências. Metade do mundo talvez nunca tenha dado um telefonema, mas a grande maioria dos seres humanos agora assiste à televisão.

Quer adore, quer deteste, qualquer pessoa que esteja envolvida com o desenvolvimento das comunicações precisa entrar em acordo com a televisão. Há três anos, o UNICEF encarregou Robert Lamb, diretor do TVE, de conduzir um estudo e fazer recomendações ao UNICEF sobre as maneiras de reagir à velocidade estonteante do desenvolvimento da mídia audiovisual. O UNICEF fez bem em aplicar uma série dessas recomendações. Mas, com o risco de ser