View article

Semakin ketatnya persaingan di dunia bisnis termasuk pada bisnis fashion, pelaku usaha dituntut berpikir lebih kritis, kreatif, dan inovatif untuk dapat merealisasikan berbagai ide guna menarik minat beli konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Inovasi dan promosi merupakan salah satu faktor yang dianggap dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Namun, faktanya tidak semua jenis usaha yang menerapkan inovasi dan promosi sebagai strategi penjualan selalu dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh inovasi dan promosi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Rabbani di Pekanbaru. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen dari toko Rabbani yang berjumlah 60 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan dianalisis dengan Regresi Linear Berganda, Uji T, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan inovasi terhadap keputusan pembelian produk pada toko Rabbani di Pekanbaru. Terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap Keputusan pembelian produk pada toko Rabbani di Pekanbaru. Dengan demikian, inovasi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada toko Rabbani di Pekanbaru.