View article

ABSTRAK Judul : PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada PT. WBRN Global Indonesia (WELLBORN) Kota Bandung yang dikenal dengan kota kreatif banyak menawarkan para wisatawan hasil dari industri kreatif di kota bandung khususnya mengenai fashion. Saat ini fashion merupakan bagian paling penting bagi masyarakat modern,,ini terbukti dengan banyak didirikannya butik, FO, Distro dan Clothing di kota Bandung, namun industri fashion yang berkembang pesat di kota bandung di dominasi oleh distro atau Distrtibution Store. Objek dalam penelitian ini adalah distro Wellborn penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial dan Citra Merek terhadap Minat Beli. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengunakan data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu membagikan kuisioner kepada 90 orang responden dari populasi 916 konsumen. Sedangkan Teknik sampling yang digunakan untuk menghitung besarnya ukuran sampel adalah non probability sampling. Hasil penelitian mengunakan metode analisis. Regresi linier Berganda, Uji validitas, Uji reliabilitas, analisis Korelasi Berganda, Koefisien Determinasi, Koefisien Determinasi Parsial, Uji hipotesis Parsial, Uji hipotesis Simultan, serta hasil penelitian menunjukan variabel Media Sosial dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Sesuai perhitungan statistik, Media Sosial dan Citra Merek memberikan kontribusi terhadap Minat Beli distro Wellborn sebesar 65,7 % sedangkan 34,3% merupakan pengaruh variabel lain yang tidak …