View article

Menurut teori sikap dari Fishbein dan Ajzen, niat konsumen membeli produk ditentukan oleh sikap dan norma subyektifnya. Hubungan ketiga variabel dapat diaplikasikan dalam dunia politik seperti niat calon pemilih dalam menentukan pilihannya terhadap partai. Penelitian bertujuan menjelaskan hubungan sikap dan norma subyektif calon pemilih terhadap niatnya memilih partai Demokrat dalam Pemilu Legislatif tahun 2014. Data primer dikumpulkan melalui survei 120 calon pemilih di Kota Denpasar. Sampel ditentukan dengan purposive sampling dengan kriteria responden tinggal dan menggunakan hak pilihnya di Kota Denpasar serta berpendidikan minimal SMA. Hasil penelitian menunjukkan calon pemilih memiliki sikap kurang baik, norma subyektif serta niat yang rendah. Sikap dan norma subyektif berpengaruh positif signifikan terhadap niat memilih, norma subyektif berpengaruh lebih kuat dari pada sikap pemilih. Hal ini mengindikasikan pengaruh eksternal (lingkungan sosial) lebih kuat dari faktor internal. Hasil penelitian tidak dapat digeneralisasi di luar wilayah penelitian dan karena itu peneliti selanjutnya disarankan melakukan penelitian dengan wilayah lebih luas dan ukuran sampel lebih besar atau menambahkan variabel selain sikap dan norma subyektif, seperti popularitas dan kredibilitas kader partai.