View article

Tujuan penelitian ini untuk memperoleh temuan eksplanatif yang teruji tentang pengaruh (1) kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian,(2) kualitas produk terhadap keputusan pembelian,(3) desain produk terhadap keputusan pembelian. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain penelitian kuantitatif kausal. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, yang kemudian dianalisis dengan menggunakan regresi berganda dengan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh signifikan dari (1) kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 80, 3%,(2) kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 21, 9%, dan (3) desain produk terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan pengaruh sebesar 8, 9% pada kalangan mahasiswa Jurusan Manajemen.