Authors
Christian Homburg, Sabine Kuester, Harley Krohmer
Publication date
2009
Publisher
McGraw-Hill Higher Education
Description
Das Lebenszyklusmodell bezieht sich in seiner klassischen Form auf ein Produkt bzw. auf eine bestimmte Produktkategorie. Neben diesem Produktlebenszyklus wird die zugrunde liegende Gesetzmäßigkeit bisweilen aber auch für ganze Märkte bzw. Branchen unterstellt. Wir sprechen in diesem Zusammenhang vom Markt-bzw. Branchenlebenszyklus. Die einzelnen Phasen in diesem Zyklus lassen sich anhand von Marktgegebenheiten wie Marktwachstum, Marktpotenzial oder Marktanteilsverteilung charakterisieren (vgl. hierzu Tab. 8.5).
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C Homburg, S Kuester, H Krohmer - 2009