View article

Din faktörü her ne kadar kültürün alt katmanlarından biri olarak görülse de, tüketici davranışına olan etkisinin yadsınamayacak düzeyde olduğu yapılan ampirik araştırmalar sonucu ortaya çıkmıştır. Bu çalışma, dinin tüketici davranışına olan etkisini fiyat ve değer bilincinin (1) plansız alışverişe olan yatkınlık, (2) alışveriş sonrası pişmanlık durumları arasındaki ilişkiyi Türkiye’deki etkinliği ve ekonomik gücü iyi bilinen bir cemaat özelinde incelemektedir. Çalışmada dindarlığın plansız alışverişe olan yatkınlık ve alışveriş sonrası pişmanlık durumu arasındaki ilişkisi hakkındaki mevcut literatür incelenmiş ve ankete dayalı bir araştırma yürütülmüştür. Yargısal örneklem kullanılarak toplanan 235 anketle araştırılan ilişkiler üzerinde Müslüman dindarlığın etkisinin ölçülebilmesi için yapısal eşitlik modeli uygulanmıştır. Araştırma sonucunda, Müslüman dindarlığın plansız alışveriş ve alışveriş sonrası pişmanlık durumunu olumlu yönde etkilediği saptanmıştır. İlaveten, Müslüman dindarlığın değer bilinci ve alışveriş sonrası pişmanlık arasında olumsuz yönde ve fiyat bilinci ve plansız alışverişe olan yatkınlık arasında yine olumsuz yönde etkisi olduğu belirlenmiştir.