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El objetivo de la presente Tesis Doctoral es la investigación del criterio estilo de vida como variable influyente en los modelos globales de comportamiento del consumidor. Las principales causas de incorporar dicha variable como imprescindible en el conocimiento profundo de los consumidores son, la rápida y profunda evolución de la sociedad y el consecuente decrecimiento del valor explicativo de criterios tradicionales como los socioeconómicos y demográficos, utilizados únicamente como descriptivos del comportamiento del consumidor. Esta investigación realiza un recorrido metodológico de las actuales corrientes del estilo de vida, dfiniendo sus bases conceptuales y analizando las ventajas y desventajas de cada una de ellas desde un enfoque de Marketing. Esto permite proponer el desarrollo de una metodología con base en las Actividades, Intereses y Opiniones del individuo, demostrando la …