View article

Swalayan 212 Mart hadir sebagai jawaban untuk memenuhi keputusan konsumen yang ingin berbelanja di pasar modern yang berlandaskan syariah. Namun kehadirannya yang baru belum mampu bersaing dan merebut pasar yang ada. Walaupun swalayan 212 Mart sudah menerapkan strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen tapi hal tersebut masih belum bisa menarik keputusan masyarakat luas untuk berbelanja karena terdapat beberapa unsur bauran ritel masyarakat yang belum terlaksana dengan maksimal. Terdapat banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen salah satunya adalah harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Swalayan 212 Mart Cikaret. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan analisis korelasional. Jumlah sampel sejumlah 100 orang. Hasil analisis menunjukkan variabel harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan membeli (t hitung 16,591 lebih besar dari t tabel 1,985 taraf signifikan 5%). Ho ditolak, Ha Diterima, bermakna terdapat pengaruh harga yang signifikan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja di swalayan 212 Mart. Variabel harga berkorelasi positif terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R2) 655, 8%. Nilai konstanta positif menunjukkan