View article

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi produk halal pada industri rumahan Mangathat yang terletak di Kecamatan Karangploso, Kabupaten Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Sumber data pada penelitian ini menggunakan sumber data primer dan sekunder. Dan teknik pengumpulan data yang digunakan seperti observasi, wawancara, serta dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwasannya strategi promosi yang diterapkan oleh industri rumahan mangathat yaitu menggunakan bauran promosi seperti; 1. Periklanan menggunakan dua media online berupa Tiktok dan Facebook Ads; 2. Penjualan pribadi dilakukan dengan cara mengenalkan produk ke konsumen yang singgah ke industri ini; 3. Promosi penjualan diterapkan dengan cara memberikan voucher shopee melalui aplikasi Shopee Food; 4. Publisitas dilakukan dengan cara mengikuti pameran produk yang diselenggarakan oleh Bank Indonesia Malang.