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Der Beitrag stellt ein Modell der Wahlkampfkommunikation vor, das es erlaubt, Akteure, Strategien und Instrumente der Wahlkampfkommunikation systematisch zu analysieren. Auf dieser Grundlage werden Veränderungen in der Wahlkampfführung sowie deren Ursachen diskutiert. Dabei wird u.a. die Amerikanisierungsthese betrachtet. Anschließend werden Wirkungen von Wahlkämpfen und einzelnen Instrumenten diskutiert. Dabei werden Wirkungen auf Einstellungen zu Kandidaten, Parteien und Sachfragen sowie Wahlverhalten und Wahlausgang betrachtet. Zudem wird die Frage behandelt, welche Wahlberechtigten von Wahlkampagnen besonders stark beeinflußt werden.

Schlagworte: Wahlkampf; Wahlkampfkommunikation; Amerikanisierung; Wahlkampfwirkung; Priming; Framing; Aktivierung; Mobilisierung; Verstärkungseffekt; Konversionseffekt; horse race; negative campaigning.